Fallstudie 02 / 03
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Fallstudie 02 — Architektur, Zürich
ssuccess.ch
Architekturaufträge werden über Bilder entschieden. SSuccess kam mit dem, was jedes Büro hat: Wettbewerbs-CGI und zwei Rohbilder. Daraus wurde ein fotografischer Bildkanon, in dem jedes Projekt aussieht wie gebaut, bewohnt und gewonnen — «Gebaut. Geplant. Gewonnen.» steht wörtlich so auf der Seite.
Leistung
Branding · Website · Bildkanon
Material
2 Rohbilder · Wettbewerbs-CGI
Status
live
Abb. 1
Der Auftritt in der eigenen Stimme des Büros: «Wir denken Architektur weiter.» — «Die Natur hat Recht.» Haltungssätze, kein Werbedeutsch. Die goldene Fassade trägt die Marke; das Grün trägt die These.
Der Beweis — das Bild
Aus dem, was da war, wird der Kanon.
Links das rohe Wettbewerbs-CGI: korrekt, grau, austauschbar — das Material, mit dem jedes Büro dasteht. Rechts dieselbe Architektur mit Licht, Jahreszeit und Leben: goldene Stunde, Winterdämmerung, Fenster, hinter denen gewohnt wird. Bilder, die einen Bauherrn überzeugen, bevor er den ersten Satz liest.
Vorher — das Material
Nachher — der Kanon
Abb. 2–5
Links das rohe CGI. Rechts dieselbe Architektur in goldener Stunde und Winterdämmerung — ein Bildkanon, jede Jahreszeit, ein Auftritt.
Ergebnis
Ein Kanon statt einer Bildersammlung: Jede Jahreszeit, ein Auftritt — und Projekte, die aussehen wie gewonnen.
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